Когда в 1992 году я получила свое первое задание на разработку рекламного слогана, то была практически парализована сложностью и неподъемностью задания. Рекламный рынок только начинал развиваться. Примеров удачных рекламных фраз вокруг практически не было, зарубежный опыт был тогда еще недоступен простому российскому новичку рекламного дела. Оставалось только полагаться на свое чувство слова и здравый смысл. Слоган, созданный мною тогда для фирмы "Эксимер" (Результат превосходит ожидания) был, конечно, небезупречен, но оказался вполне жизнеспособен и даже был удостоен нескольких лестных отзывов в прессе. Книга, предлагаемая вашему вниманию, состоит из двух частей. Первая включает в себя описание и классификацию принципов создания рекламных слоганов. Это и многое другое вы найдете в книге Слагая слоганы (И. Морозова)