Virales Marketing: Wirkungsstrategien zwischen sozialen Netzwerken und einzelnem Konsument (German Edition) Cornelia Espenhahn

Die klassische Werbeindustrie steckt in einer Krise: Die typischen Formen, den Konsumenten anzusprechen, versagen zusehends, werden bewusst von Zielgruppen umgangen oder kampfen mit massiven Streuverlusten. Werbeetats in Milliardenhohe verpuffen so jahrlich, ohne die jeweilige Markenbotschaft im Kopf des Verbrauchers zu verankern. Neue Modelle der werblichen Kommunikation sind daher gefragt. Die Autorin Cornelia Espenhahn stellt mit "Virales Marketing ? Wirkungsstrategien zw. soz. Netzwerken u. einzelnem Konsument" eines dieser Modelle vor. Sie beschreibt, welche Aspekte es im Viralmarketing zu beachten gilt u. wie sie funktionieren. Sie klart, wie sich das Viralmarketing begrifflich u. inhaltlich von ahnlichen Werbeformen abgrenzt u. weshalb sein Einsatz als integratives Element im klassischen Marketingmix sinnvoll ist. Das besondere Augenmerk liegt dabei auf der psychologischen u. neuronalen Wirkungsweise der viralen Werbereize u. ihrer Anbindung an soziale Handlungsmotive ? den Schlusselfaktoren fur den Erfolg viraler Effekte. Dieses Buch richtet sich somit an alle, die verstehen mochten, wie erfolgreiches Viralmarketing funktioniert und/oder es selbst ausprobieren wollen. Это и многое другое вы найдете в книге Virales Marketing: Wirkungsstrategien zwischen sozialen Netzwerken und einzelnem Konsument (German Edition) (Cornelia Espenhahn)