Рассмотрены задачи стратегического и тактического планирования рекламы, основные вопросы медиаисследований, методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкурентной среде. Медиапланирование представлено как технология создания эффективной рекламы в системе интегрируемых маркетинговых коммуникаций. Впервые в учебной литературе изложена математическая теории медиапланирования, построенная на базе теории вероятностей и математической статистики и позволяющая оперативно решать вопросы оптимизации рекламного бюджета и размещения рекламы.
Для студентов экономических специальностей вузов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, аналитиков, специалистов, разрабатывающих математические методы моделирования экономических процессов. Это и многое другое вы найдете в книге Основы медиапланирования. Эвристический подход (Г. Шматов)