All-American Ads of the 70s Steven Heller, Jim Heimann

Дискотека и открытиеРеклама 1970-х годов становится обалденной и социально сознательнойАмериканская печатная реклама 1970-х годов, затмеваемая телевидением и находящаяся под его влиянием, отошла от смелых, графичных форм и тонких посланий, которые были типичны для ее аналогов в шестидесятые годы. Более буквальная, более откровенная реклама 70-х годов стремилась привлечь внимание публики, привыкшей к громогласной телевизионной рекламе по существу.Однако не все было потеряно; поскольку реклама - это знамение времени, расовое и экологическое сознание проникло во все, от сигарет до рекламы автомобилей, напоминая американцам, что товары повседневного спроса являются модными в современную эпоху. В попытке выяснить, как лучше всего общаться с массовой аудиторией, специалисты по маркетингу с яростной решимостью изучали фокус-группы, в результате чего появились такие тупые жемчужины, как "сестры отличаются от братьев", слоган, используемый для афроамериканского средства для волос. Однако к концу десятилетия печатная реклама начала приносить прибыль, приобретая оригинальность и креативность, поскольку она была ориентирована на целевую аудиторию благодаря тщательно подобранному размещению в небольших изданиях.Увлекательное исследование распространения массовой культуры в постхипповской, помешанной на телевидении стране, этот увесистый том представляет собой исчерпывающий и ностальгический обзор рекламы 70-х годов. Это и многое другое вы найдете в книге All-American Ads of the 70s (Steven Heller, Jim Heimann)