Маркетинг для инженера Н. Г. Агеева, Г. П. Орлова

Учебное пособие содержит изложение основных концепций маркетинга, а также практических подходов — от разработки корпоративной стратегии предприятия до тактических планов маркетинга. С маркетинговой точки зрения рассматриваются базовые понятия экономической теории: спрос, предложение. рыночная конъюктура. Таким образом, такие основные термины маркетинга, как потребительская ценность, предложение ценности, рыночная среда, органично вписываются в имеющуюся у читателя систему экономических знаний. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. Рассматриваются иерархия стратегического планирования предприятия и роль маркетинга на уровнях корпоративной, деловой и функциональных стратегий. При рассмотрении элементов маркетингового планирования представлены подходы к позиционированию и определению конкурентной стратегии, а также этапы формирования продуктовой. ценовой. сбытовой и коммуникационной политик компаний. Дополнительно к базовым вопросам маркетинговой дисциплины в соответствующих разделах более подробно изложены современные приемы маркетинга: брендинг. управление инновациями, интегрированные маркетинговые коммуникации. управление взаимоотношениями с клиентами. При изложении подходов к оценке маркетинговой деятельности представлен интегральный взгляд на роль маркетинга в создании акционерной стоимости предприятия.Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по экономическим специальностям. слушателей курсов по повышению квалификации и практических работников предприятий. Это и многое другое вы найдете в книге Маркетинг для инженера (Г. П. Орлова, Н. Г. Агеева)