Функционирование метафоры в рекламе: Кирилл Сергеевич Филатов und Тамара Юрьевна Редькина

В данной работе анализируется метафорика рекламных текстов. Выявляется функциональная нагруженность метафорических элементов в рекламном дискурсе. Метафора рассматривается, в первую очередь, в рамках когнитивного подхода, что позволяет переосмыслить ее роль в построении рекламных текстов. Метафора служит здесь не средством риторического украшения речи, а выступает важным механизмом формирования нужного создателю текста отношения к рекламируемому продукту. Это и многое другое вы найдете в книге Функционирование метафоры в рекламе: (Кирилл Сергеевич Филатов und Тамара Юрьевна Редькина)