Прагматический потенциал рекламной репрезентации гендерных стереотипов Ольга Назина

В книге представлена авторская методология исследования эффективности рекламных текстов с позиции гендерного фактора, опирающаяся на фундаментальную теоретическую базу прагмалингвистики, гендерологии, теории коммуникации. В ходе лингвосемантического анализа выявлены стереотипные характеристики мужественности и женственности, репрезентированные в экономических, социальных и частных рекламных текстах, и определены их универсалии, классифицируемые в рамках лингвокультурных оппозиций. В книге описаны ход и основные результаты эксперимента, верифицирующего вывод о том, что преобладающие по квантитативным показателям стереотипы рекламных образов мужественности и женственности оказывают наибольший коммуникативный эффект на реципиентов. Наряду с репрезентацией гендерных стереотипов, выделен такой механизм рекламного воздействия, как эксплуатация метагендерного образа «идеального потребителя». Книга предназначена как для специалистов, работающих в области создания рекламных текстов, так и для... Это и многое другое вы найдете в книге Прагматический потенциал рекламной репрезентации гендерных стереотипов (Ольга Назина)