Манифестация иллокутивных речевых актов в рекламном дискурсе Ольга Стрижкова

В настоящей работе проводится комплексное изучение рекламного текста в свете определяющей роли прагматического фактора рекламного дискурса. Специфика рекламного текста заключается в выборе таких языковых средств, которые обусловливают эффективность осуществления общей прагматической установки – оптимального воздействия на адресата. Лингвистическая прагматика, которая интерпретирует отношение знака к тому, кто его создает и использует, изучает язык как феномен одновременно дискурсивный, коммуникативный и социальный. В центре нашего внимания – исследование эффективности функционирования языковых единиц в рекламном дискурсе. Прагматическая направленность рекламной деятельности, имея экономическую основу, состоит в стремлении к достижению успеха и формирует цель речевой коммуникации. Достижению этой цели подчинен как коммуникативный выбор, формирующий общую семантику высказывания, так и выбор языковых средств. Системное описание языковых средств, репрезентирующих рекламный дискурс... Это и многое другое вы найдете в книге Манифестация иллокутивных речевых актов в рекламном дискурсе (Ольга Стрижкова)