Издание адресовано специалистам по маркетингу и менеджменту, психологам, бизнесменам.
Его цель - выявить основные закономерности восприятия рекламы, найти способы влияния на него и таким образом повысить уровень ее экономической эффективности.Кроме того, в книге рассмотрены основы психологической эффективности рекламы, социальные, психологические и экономические факторы и параметры восприятия потребителем различных товаров и услуг, а также параметры формирования позитивной установки у потребителей рекламной продукции. Авторы предлагают различные подходы к определению приверженности торговой марке и эффективности затрат на рекламу. Это и многое другое вы найдете в книге Экономические результаты рекламной восприимчивости (А. И. Донцов, А. Н. Овчаренко)