Книга состоит из трех частей и нескольких приложений, которые можно считать четвертой частью. В первой части рассматриваются теоретические основы маркетинга с короткими экскурсами в микроэкономику, социологию, психологию. Здесь вы найдете классическую "маркетинговую смесь" (микс) из теории потребностей и потребительского поведения, понятия товара, ценообразования, товародвижения, стимулирования и рекламы.
Во второй части рассматриваются маркетинговые среды микро-, мили-, макроуровня. Сначала на уровне теоретических обобщений, затем - на конкретном примере современной России.
Третья часть посвящена рассмотрению вопросов, связанных с организацией проведения маркетинговых исследований: качественных и количественных, полевых и кабинетных, тактических и стратегических, а также вопросов, связанных с организацией работы маркетингового агентства и консультантов по маркетингу и бизнес-планированию.
В приложениях подробно рассмотрены исследования различных рынков товаров и услуг на конкретных примерах исследований, проведенных автором в качестве руководителя.
Для всех, интересующихся маркетингом, менеджментом, социологией, экономикой переходного периода современной России, в первую очередь - студентам и бизнесменам, руководителям предприятий, служб маркетинга, рекламы, РИ, сбыта, снабжения. Это и многое другое вы найдете в книге Маркетинг и исследования рынков (Игорь Березин)