Фундаментальное пособие вышедшее в свет в США 3-м изданием, охватывает широкий круг проблем управления маркетинговой деятельностью фирмы. Автор, профессор Северо-Западного университета, подробно анализирует концепцию современного маркетинга, показывает преимущества подхода с позиций этой концепции к вопросам, связанным с оценкой емкости рынка, прогнозированием спроса, организацией рекламных мероприятий, анализом поведения покупателей на рынке. Особое внимание уделяется системному подходу к организации, планированию и финансированию маркетинговых программ и контролю маркетинговой деятельности.
Книга представит интерес для работников плановых органов, научных учреждений, а также руководящих работников торговли и промышленности. Это и многое другое вы найдете в книге Управление маркетингом (Филип Котлер)