Книгу подготовили известные на Западе специалисты в области маркетинга, придерживаясь формы изложения, принятой в учебной литературе. Данная в книге концепция маркетинга является результатом многолетней работы авторов из ФРГ и содержит немало положений, публикуемых впервые. Изложены основополагающие законы маркетинга, сформулированные на базе изучения мирового опыта и научных исследований. Описание принципов и методов осуществления маркетинговой деятельности имеет практическую направленность (с учетом специфики складывающегося российского рынка) и предназначено для применения в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг.
Для студентов экономических специальностей вузов, системы повышения квалификации и менеджеров. Это и многое другое вы найдете в книге Практический маркетинг: Учебное пособие (Е. Дихтль, Х. Хершген)